Thứ ba - 16/09/2008 16:21
Những điều nên và không nên làm khi tối ưu hóa công cụ tìm kiếm
Những điều nên và không nên làm khi tối ưu hóa công cụ tìm kiếm
Bài viết giới thiệu về những bước tiến mới nhất trong ngành công nghệ này và những chiến thuật chủ đạo mà bạn nên-và không nên-áp dụng để tối ưu hóa trang web của mình, đảm bảo có được thứ hạng cao trên tất cả các công cụ tìm kiếm lớn
Tìm hiểu 10 điều quan trọng hàng đầu bạn có thể làm để tăng hay giảm xếp hạng
của mình trên các công cụ tìm kiếm miễn phí.
Nếu bạn muốn doanh nghiệp trực tuyến của mình thành công, bạn nên tối ưu hóa
trang web của mình một cách thường xuyên nhằm đảm bảo rằng trang web này có được
một vị trí tốt trên các công cụ tìm kiếm web hàng đầu. Tuy nhiên, để duy trì xếp
hạng của bạn, bạn phải nắm bắt được những gì đang diễn ra trong ngành công nghệ
công cụ tìm kiếm đang thay đổi đến chóng mặt. Các nguyên tắc ảnh hưởng đến xếp
hạng của bạn ngày hôm qua có thể sẽ trở thành vô nghĩa vào ngày mai.
Hãy đọc tiếp để tìm hiểu kỹ hơn về những bước tiến mới nhất trong ngành công
nghệ này và những chiến thuật chủ đạo mà bạn nên-và không nên-áp dụng để tối ưu
hóa trang web của mình, đảm bảo có được thứ hạng cao trên tất cả các công cụ tìm
kiếm lớn. Thêm vào đó, chúng tôi sẽ chỉ ra những công cụ và nguồn thông tin mà
bạn có thể sử dụng để duy trì vị thế đó.
Thời đại đang thay đổi
Vài năm trở lại đây, các công cụ tìm kiếm lớn đang ráo riết chuẩn bị để tấn công
lẫn nhau và chiến đấu để dành vị trí hàng đầu trong ngành công nghệ này. Google
lâu nay vẫn là số một, nhưng Yahoo! Và MSN cũng đang có nỗ lực tước đi ngôi vị
ấy.
Với thị phần gần 55%, Google vẫn nắm trong tay quyền lực tuyệt đối. Yahoo! Là
đối thủ tiến gần nhất với khoảng 20% số người sử dụng internet lựa chọn nó làm
công cụ tìm kiếm chính, và MSN là hãng đứng thứ ba tuy có khoảng cách khá xa
nhưng cũng rất đáng gờm, với khoảng 10% thị phần toàn cầu.
Tuy nhiên, hãy luôn ghi nhớ rằng Google và Yahoo! còn chi phối nhiều công cụ tìm
kiếm nhỏ hơn. Chẳng hạn, Google điều hành chức năng niêm yết miễn phí trong AOL
và Netscape, cùng với chức năng niêm yết có trả tiền trên AOL, Netscape, Ask
Jeeves, HotBot, Teoma và Lycos. Yahoo! điều hành chức năng niêm yết miễn phí
trên AltaVista, AllTheWeb và HotBot, cùng với chức năng niêm yết có trả tiền
trên MSN, AltaVista và AllTheWeb.
Bạn cần phải nắm bắt những xu hướng mới nhất trên thị trường công cụ tìm kiếm
nếu muốn hướng các nỗ lực tối ưu hóa của mình tới những công công cụ sẽ đem lại
cho bạn thật nhiều lượt truy cập. Đương nhiên, bạn cũng cần phải dõi theo những
thay đổi đối với bản thân các công cụ tìm kiếm!
Các công cụ tìm kiếm thường xuyên thay đổi các thuật toán họ dùng để xếp hạng
các trang web. Họ không muốn các chủ trang web vô đạo đức thao túng những phương
pháp xếp hạng của họ để có được thứ hạng cao. Làm như vậy, họ làm giảm tính
thống nhất giữa các công cụ tìm kiếm miễn phí. Ngay khi các công cụ tìm kiếm
biết đến một mánh khóe mà những “kẻ chuyên spam các công cụ tìm kiếm” thực hiện
nhằm tăng nhanh xếp hạng trang web của mình, họ lập tức tìm ra cách để túm gáy
những người này.
Các công cụ tìm kiếm không muốn bị các nhà marketing thao túng. Họ muốn cung cấp
những kết quả không thiên lệch tốt nhất có thể cho bất kỳ một lần tìm kiếm
nào-nếu không họ sẽ mất đi người sử dụng dịch vụ. Đây là lý do tại sao họ cần
phải thay các thuật toán thường xuyên đến vậy-để đón lõng những mánh khóe người
ta sử dụng để có được thứ hạng cao.
Vì vậy hãy cẩn trọng! Đừng áp dụng một chiến lược “tuyệt vời” do một “chuyên gia”
marketing quảng cáo, để rồi nhận ra đó chỉ là một thủ thuật mà các công cụ tìm
kiếm ghét cay ghét đắng! Và rồi ngay lập tức bị loại khỏi các niêm yết của họ.
Hãy xem xét chính xác những gì các công cụ tìm kiếm nhìn vào để sắp xếp thứ tự
các trang web-và những gì chắc chắn sẽ bị họ trừng phạt nếu bạn thực hiện.
Những điều nên làm
Vẫn còn rất nhiều cách khác hợp lệ để bạn tối ưu hóa trang web nhằm tạo mới hay
duy trì một thứ hạng cao mà không làm mếch lòng các công cụ tìm kiếm và buộc họ
phải loại bỏ bạn ra khỏi danh sách. Sau đây là một vài điều hay nhất bạn có thể
làm để đảm bảo cho trang web của mình một thứ hạng cao:
1. Đề nghị các trang web liên quan thiết lập liên kết đến trang của bạn. Trước đây, để có một thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm, tất cả những gì bạn cần
làm là đặt các từ khóa vào các vị trí “đất mặt tiền” trong nội dung và mã nguồn
của trang web. Tuy nhiên, mọi thứ đã thay đổi và ngày nay, các đường link mới là
quan trọng nhất.
Các công cụ tìm kiếm rất coi trọng số lượng trang web được liên kết với trang
của bạn. Nhưng họ không chỉ để ý đến số lượng đơn thuần mà cả chất lượng nữa.
Các công cụ tìm kiếm xét xem các đường link đó liên quan mật thiết đến mức nào,
tức là nội dung của trang web liên kết giống nội dung của trang web bạn làm đến
đâu. Càng liên quan chặt chẽ càng tốt.
Các công cụ tìm kiếm còn xét xem trang web liên kết có tầm quan trọng ở mức độ
nào. Sự có mắt trên mạng của nó thuộc loại gì? Có lưu lượng truy cập là bao
nhiêu? Thí dụ, trang web của bạn sẽ có thứ hạng cao hơn nếu được liên kết với
các trang như BBC.com hay nationalgeographic.com thay ví, chẳng hạn như trang
chủ cá nhân của đứa con người hàng xóm của bạn của bạn.
2. Lưu ý đến việc sử dụng từ khóa và vị trí của chúng. Các từ khóa có thể
không còn là nhân tố quyết định duy nhất thứ hạng của trang web, nhưng chúng vẫn
rất quan trọng. Những vị trí đắc dụng nhất để thêm từ khóa là:
• Trong tên miền-chỉ cần đảm bảo rằng có từ khóa trong root của URL chứ không
phải trong stem. Ví dụ, nếu cụm từ khóa chính của bạn là “điện thoại cầm tay”,
hãy cố tìm một tên miền như “www.dienthoaicamtay.com thay vì
“www.didongvietnam.com/dienthoaicamtay”. Một số công cụ tìm kiếm trên thực tế sẽ
xử phạt những trang web dùng từ khóa trong stem của URL.
• Trong vùng tiêu để ở mã nguồn
• Trong mô tả meta của trang. Yếu tố này đã kém phần quan trọng hơn trước kia
rất nhiều nhưng thực hiện nó cũng chẳng hại gì.
• Trong các phần từ khóa meta
Và hãy chắc chắn rằng bạn chỉ thêm vào những từ khóa liên quan. Các công cụ tìm
kiếm sẽ xử phạt nếu bạn cố gắng nhồi nhét những từ khóa không liên quan gì tới
nội dung trang web của bạn.
3. Tạo những trang thông tin có nội dung phong phú để tăng lượng truy cập vào
trang web của bạn. Một cách đơn giản để tăng số lượng trang có liên kết đến
trang web của bạn là tự tạo lấy một số trang nội dung. Tuy nhiên, bạn phải đảm
bảo rằng những trang này có chứa những nội dung giá trị, cung cấp cho mọi người
thông tin hữu ích. Các công cụ tìm kiếm không ưa gì những trang không có nội
dung mà chỉ tồn tại nhằm mục đích tăng số đường link đến một trang web.
Hãy đảm bảo thông tin có liên quan đến nội dung trang web của bạn và có những từ
khóa của bạn đặt ở các vị trí thuận lợi. Điều này sẽ thăng thứ hạng của các
trang mà bạn tạo lập trên các công cụ tìm kiếm và đảm bảo rằng chúng sẽ được
nhiều người truy cập-những người này sau đó có thể vào đường link dẫn đến trang
web của bạn.
4. Đưa trang web của bạn vào các danh bạ trực tuyến. Hãy chắc chắn rằng
bạn đưa trang web của mình vào những danh mục quan trọng như Yahoo!, Open
Directory Project và About.com, cũng như những danh mục nhỏ hơn. Được niêm yết
trên những danh mục đó giúp thứ hạng của bạn trên các công cụ tìm kiếm lớn tăng
cao.
5. Nhân rộng và chinh phục. Hãy tạo ra một cộng đồng các trang web có liên
quan có liên kết đến nhay. Tại sao lại phải dừng lại ở một trang thông tin duy
nhất? Càng có nhiều trang với nội dung phong phú liên kết tới trang của bạn càng
tốt.
Bạn cũng có thể tăng lượng link dẫn đến trang web của bạn bằng cách chia nhỏ nó
thành nhiều trang riêng biệt và tất cả cùng liên kết với nhau. Điều này đặc biệt
có tác dụng nếu bạn cung cấp nhiều sản phẩm hay dịch vụ khác nhau. Nếu bạn lập
một trang riêng biệt để tập trung vào mỗi sản phẩm hay dịch vụ của mình, bạn
cũng có thể tập trung vào những cụm từ khóa cụ thể ở mỗi trang. Đó cũng là một
cách tuyệt vời để tăng thứ hạng trên công cụ tìm kiếm.
Những điều không nên làm
Giờ chúng ta đã đề cập đến những điều nên làm, sau đây đến lượt những điều không
nên làm. Mặc dầu những chiến thuật này trước đây từng tỏ ra hiệu quả, các công
cụ tìm kiếm tuyệt đối căm ghét chúng. Nếu họ phát hiện ra bạn sử dụng bất kỳ
mánh khóe nào trong số đó, họ có thể loại bỏ bạn ra khỏi các danh sách của mình.
1. Cảnh giác với những đường link liên kết không liên quan. Vâng, nếu có
nhiều đường link khác nhau dẫn đến trang web của bạn thì đó là một điều tốt.
Nhưng các công cụ tìm kiếm chỉ ưa thích các đường link có liên quan. Nếu họ tìm
ra những trang chẳng hề liên quan đến nội dung trên trang web của bạn mà lại
liên kết với bạn, họ sẽ hạ thấp điểm về mức độ liên quan của bạn.
2. Cảnh giác với những từ khóa không liên quan. Các công cụ tìm kiếm
không muốn tìm thấy những từ khóa không liên quan trên trang web của bạn, đặc
biệt là trong meta tag. Nếu họ phát hiện được rằng bạn sử dụng các từ khóa không
liên quan gì đến nội dung thực tế trên trang web của mình, họ sẽ xử phạt.
3. Đừng “nhồi nhét từ khóa” vào các meta tag. Trước đây, người ta từng dùng
cách lặp đi lại lại các từ khóa trong meta tag. Thủ thuật này từng giúp họ có
được vị trí cao trên các công cụ tìm kiếm-nhưng nay thì không. Các công cụ tìm
kiếm đã biết được mánh khóe này và sẽ xử phạt bằng cách hạ thứ hạng của bạn.
4. Đừng tạo các "trang trại link". Các trang trại link là những anh em
xấu của các trang thông tin chúng ta đã bàn đến ở trên. Trước đây, một số kẻ
chuyên spam các công cụ tìm kiếm đã sử dụng nhiều trang web có vai trò như những
“cánh cửa” tồn tại chỉ để nhân lớn số lượng đường link dẫn đến các trang web của
họ. Không giống như những trang web thông tin với nội dụng phong phú, những
trang web “cánh cửa” này thường chỉ có một chuỗi các cụm từ khóa khiến cho chúng
có thứ hạng cao trên các công cụ tìm kiếm.
Tuy nhiên, các công cụ tìm kiếm cũng đã nắm được thủ thuật này và họ sẽ loại bạn
ra khỏi danh sách của mình nếu phát hiện bạn có áp dụng nó.
5. Tránh các trang đường link “miễn phí cho tất cả mọi người”. Đừng tính
đến việc đặt các đường link liên kết đến trang web của bạn ở những trang mà tất
cả mọi người không trừ một ai đều được mời đặt đường link. Những trang như thế
có xếp hạng về mức độ liên quan cực kỳ thấp và sẽ ảnh hưởng đến điểm số của
chính bạn trên các công cụ tìm kiếm.
Đến đây bạn đã biết những gì nên và không nên làm để tối ưu hóa trang web của
mình, hãy để chúng tôi giới thiệu thêm những công cụ và nguồn thông tin thiết
yếu bạn cần dùng đến nhằm tối ưu hóa trang web và duy trì vị trí hàng đầu trong
trò chơi của các công cụ tìm kiếm. Có rất nhiều công cụ tuyệt vời có thể giúp
bạn tối ưu hóa trang web trong khi vẫn đảm bảo rằng bạn được các công cụ tìm
kiếm đánh giá tốt. Và sau đây là một số công cụ mà chúng tôi khuyên dùng.
Các công cụ
• WordTracker. Đây là một công cụ trực tuyến tuyệt vời giúp bạn lựa chọn
các cụm từ khóa cụ thể sẽ thu hút được lượng khách truy cập vào trang web cho
bạn. Có cả phiên bản miễn phí và có trả tiền.
• Optilink. Rất nhiều chuyên gia tối ưu hóa công cụ tìm kiếm tín
nhiệm phần mềm này. Nó là nhà phân tích danh tiếng của các liên kết giúp bạn xác
định danh tiếng của một trang web và tại sao các công cụ tìm kiếm lại thích hay
không thích nó. Nó cũng tỏ ra hữu ích khi bạn kiểm định tình hình cạnh tranh hay
tìm kiếm các trang web có danh tiếng để đề nghị liên kết tới trang web của bạn.
• WebPosition. Đây là một phần mềm sắp đặt công cụ tìm kiếm rất hay. Nó
tạo các trang web được thiết kế ra để giành được những thứ hạng cao trên các
công cụ tìm kiếm chủ yếu. Nó cũng phân tích những trang web mà bạn hiện có, đưa
ra những đề xuất cải tiến và tính toán xếp hạng của bạn trên các công cụ tìm
kiếm khác nhau.
Các nguồn thông tin
• Search Engine News. Nguồn thông tin trực tuyến của Planet Ocean, "The
Unfair Advantage Book on Winning the Search Engine Wars" được cập nhật hàng
tháng, cung cấp những bí quyết tối ưu hóa rất hay và cả những thông tin về ngành
công nghệ công cụ tìm kiếm.
• Search Engine Watch. Trang web miễn phí này là một nguồn thông tin và
bí quyết phong phú khác về ngành công nghệ này. Tư cách thành viên có trả tiền
cũng được áp dụng để có được nội dung cao cấp hơn.
• Search Engine Guide. Trang web miễn phí này có rất nhiều thông tin hữu
ích về các công cụ tìm kiếm nhỏ trên mạng và những công cụ bạn nên đăng ký trang
web của mình để có thứ hạng cao hơn trên các công cụ lớn hơn.
Những lời khuyên cuối cùng
Nghiên cứu gần đây của các chuyên gia tối ưu hóa công cụ tìm kiếm khuyến nghị
rằng còn thiếu sự trùng lặp giữa các kết quả do các công cụ tìm kiếm chủ yếu
trình bày, đến mức độ đáng ngạc nhiên. Thường những trang được xếp hạng cao trên
Google có vị trí thấp hơn rất nhiều trong danh sách của Yahoo! và ngược lại.
Điều này có thể được hiểu là chủ các trang web đang tập trung những nỗ lực tối
ưu hóa của họ chỉ trên một công cụ tìm kiếm và sao lãng việc cải thiện vị trí
của mình trên các công cụ khác. Hoặc giả họ đang sử dụng các chiến thuật tối ưu
hóa có tác dụng với Google trên Yahoo! mà không biết rằng Yahoo! sử dụng những
tiêu chuẩn khác để xếp hạng một trang web.
Cách này hay cách khác, các trang web không được tối ưu hóa trên cả Google và
Yahoo! đều mất đi rất nhiều khách viếng thăm tiềm năng.
Không ai biết được tương lai của ngành công nghệ công cụ tìm kiếm sẽ ra sao,
nhưng có một điều chắc chắn là: Các doanh nghiệp không nắm bắt được những thay
đổi đang dần bị tụt lại đằng sau. Đừng để điều đó xảy ra với doanh nghiệp của
bạn!
Corey Rudl
Corey Rudl, tác giả cuốn Insider Secrets to Marketing Your Business on the
Internet vàngười sáng lập ra trang www.marketingtips.com, được công nhận rộng
rãi với tư cách một chuyên gia marketing trên Internet vì những gì công ty ông
giảng dạy không phải là những phương pháp tiếp cận marketing trực tuyến có tính
lý thuyết mà là những điển hình thực tế về những chiến lược đã chứng minh hiệu
quả.
Tác giả bài viết: Bích Hường
Nguồn tin: 3cdotcom.vn